Cuando comenzamos un negocio pensamos en el nombre, el logo, las redes sociales, la página web, los procesos, las ventas… y muchas veces dejamos la fotografía para después.
Usamos aquella foto que tenemos en el teléfono, la que más nos gusta de hace algunos años, una imagen de stock o, ahora, incluso una creada con inteligencia artificial.
Pero mientras decidimos si nuestra imagen es una prioridad, nuestra imagen ya está comunicando.
Antes de que una persona te llame o te dé la oportunidad de explicarle lo que haces, probablemente ya visitó tu web, encontró tu LinkedIn o vio tu Instagram.
La decisión de contratarte puede tomar tiempo. La percepción comienza mucho antes.
Por eso, para mí la fotografía de un negocio no comienza con la cámara. Comienza Antes del Click.
¿Tu imagen representa el negocio que tienes hoy?
Los negocios evolucionan.
Quizás la fotografía que te representaba perfectamente hace cuatro años ya no representa a la empresaria que eres hoy. Tu empresa creció, cambiaste de mercado, aumentaste tus precios, tienes un equipo o comenzaste a ocupar nuevos espacios.
Pero ¿creció también tu imagen?
Esta es una pregunta que pocas veces nos hacemos.
Hablamos constantemente de autenticidad y de crear marcas que conecten con personas reales. Al mismo tiempo, hoy tenemos herramientas capaces de crear versiones casi perfectas de nosotros mismos.
Antes recurríamos a fotografías de stock. Hoy podemos recurrir a la inteligencia artificial.
No creo que la pregunta sea si debemos utilizar estas herramientas o no. La pregunta que debemos hacernos como empresarias es:
¿La imagen que estoy mostrando es coherente con la persona, el negocio y la experiencia que mi cliente encontrará en la vida real?
Porque la confianza no necesita perfección. Necesita coherencia.
Antes del Click: primero estrategia, después fotografía
Con los años entendí que una de las partes más importantes de mi trabajo como fotógrafa sucede antes de tomar una sola fotografía.
Mi proceso Antes del Click comienza con tres acciones: confirmar, observar y preparar.
Confirmar: ¿Quién eres hoy? ¿Qué estás construyendo? ¿A quién quieres llegar? ¿Qué quieres que una persona perciba cuando te encuentre?
Antes de decir “necesito fotos nuevas”, pregúntate: ¿para qué las necesito?
Observar: Mira tu web, LinkedIn, redes sociales y materiales de marketing. ¿Existe coherencia? ¿Tus imágenes representan el nivel actual de tu empresa? ¿Alguien que no te conoce puede entender visualmente quién eres y qué haces?
No se trata de criticarnos. Se trata de observar con intención.
Preparar: Solo entonces decidimos qué fotografías crear, qué ropa utilizar, qué espacios fotografiar, qué acciones mostrar y, sobre todo, dónde utilizaremos esas imágenes.
Cuando hacemos este trabajo primero, dejamos de crear simplemente “fotos bonitas” y comenzamos a construir un portafolio visual que trabaja para el negocio.
Una fotografía bonita no siempre es suficiente
Hay otro aspecto que muchas empresarias desconocen: tener una fotografía no necesariamente significa tener todos los derechos sobre ella.
Cuando contratas fotografía profesional, pregunta qué derechos de uso estás recibiendo.
¿Puedes utilizar las imágenes en tu web, redes sociales, publicidad o medios? ¿Existen limitaciones?
También debemos considerar los permisos correspondientes cuando otras personas aparecen en imágenes destinadas a determinados usos publicitarios o promocionales.
No necesitas convertirte en experta en leyes de fotografía, pero sí acostumbrarte a preguntar.
Porque no se trata solamente de tener las fotografías. Necesitas saber cómo puedes utilizarlas.
¿Qué fotografías necesita realmente tu negocio?
Aquí es donde muchas empresarias se complican.
No todas necesitamos el mismo portafolio.
Una abogada, una chef, una consultora, una agente de bienes raíces o una empresa de construcción tienen necesidades visuales completamente diferentes.
Para identificar las tuyas, comienza con tres preguntas:
1. ¿Qué quiero comunicar?
Escoge tres palabras. Por ejemplo: confianza, experiencia, cercanía, autoridad, creatividad, energía o innovación.
Primero piensa en la percepción. Después pensamos en la fotografía.
2. ¿Qué necesita ver mi cliente?
Dependiendo de tu negocio, tu portafolio podría incluir fotografía corporativa y headshots; marca personal y lifestyle; fotografías trabajando; productos o servicios; equipo; espacios;
o imágenes creadas específicamente para marketing.
No necesitas tenerlas todas. Necesitas identificar cuáles ayudan a contar tu negocio.
3. ¿Dónde voy a utilizar las imágenes?
LinkedIn, página web, Instagram, propuestas comerciales, prensa, presentaciones o campañas publicitarias.
Pensar en el destino de la fotografía antes de crearla cambia completamente el resultado.
Ahora mira tu propio portafolio
Antes de terminar, quiero dejarte un pequeño ejercicio.
Abre tu página web, LinkedIn e Instagram y míralos como si fueras una persona que acaba de descubrir tu negocio.
Pregúntate:
¿Qué tengo?
¿Qué me falta?
¿Qué ya no representa la etapa actual de mi negocio?
¿Cuáles son las cinco imágenes que debería crear primero?
Y finalmente:
¿Qué puedo hacer en los próximos 30 días para comenzar?
No necesitas crear todo de una vez.
Necesitas comenzar con intención.
Tu fotografía debería ayudarte a presentarte cuando todavía no has entrado en la sala, acompañar una propuesta, mostrar cómo trabajas y darle a tu cliente
Oriana Higuera
Es fotógrafa profesional, empresaria y fundadora de Oriana Higuera Photography, especializada en fotografía corporativa, marca personal y narrativa visual.
A través de su metodología Antes del Click, ayuda a profesionales y dueños de negocios a ir más allá de simplemente obtener una buena fotografía, comenzando por entender qué quieren comunicar, cómo desean ser percibidos y qué imágenes necesita realmente su negocio.
Su trabajo ha recibido reconocimiento nacional e internacional, incluyendo una exhibición en Arles, Francia, y reconocimientos dentro de la fotografía de retrato en Estados Unidos.
Para Oriana, una buena fotografía no comienza frente a la cámara. Comienza entendiendo quién eres, qué quieres comunicar y hacia dónde quieres llevar tu negocio.
